В периоди преди избори особено актуални стават резултатите от електорални (изборни) проучвания. В момента наблюдаваме именно това.
Нека поговорим накратко за социологията.

Социологията е сериозна обществена наука със свой собствен безспорен предмет. Тя най-общо се занимава с отношенията между хората, социалните групи и механизмите, които диктуват функционирането на обществото. Като наука за обществото, тя изпълнява редица важни функции, които само ще маркирам: познавателна, описателна, обяснителна, прогностична, управленска и някои други. Интересна в нашия случай е функцията за формиране на общественото мнение. Манипулацията е проявление на последната, като играе ролята на важен и често невидим фактор, който оказва силно влияние върху обществените процеси, а хората не осъзнават напълно това влияние. Социологията разглежда манипулацията като социален инструмент, който може да бъде използван както за контрол, така и за убеждаване.

Статуквото използва умело именно тази функция на социологическите изследвания, за да манипулира общественото мнение. По самата си същност електоралните изследвания са социологически с тази особеност, че са посветени на избори (без значение какви). През последните десетилетия те се превърнаха по-скоро в маркетингови, отколкото в чисто социологически. Всеки критично мислещ човек е длъжен да вникне по-дълбоко в материята. В противен случай става жертва на манипулации. У нас всеки разбира от футбол, международна политика а, за моя най-голяма изненада, в последните години и от социология. Масово битува мнението, че който и да било може да се разходи по улиците с микрофон в ръка и да направи „социологическо“ изследване много по-добре от „някакви си там“ социолози. Тогава да попитам – а можете ли да влезете в операционната и да оперирате ей така, без да разбирате нищо от медицина? Можете ли да излезете на сцената и да бъдете втори Паганини, без да знаете дори името на музикалния инструмент? Можете ли да излезете на килима и да танцувате като българските златни момичета? А защо смятате, че можете да бъдете перфектни социолози? Защо според вас съществува науката социология? С моя почти 40-годишен опит в областта на емпиричната социология в научен институт на БАН мога да ви уверя, че за да бъдете истински социолог, са нужни много знания, опит, непрекъснато четене, работа в практиката и усъвършенстване.

Имам дълбоки съмнения, че преобладаващата част от работещите в социологическите агенции тежко не разбират с какво са се захванали и какво всъщност правят. Липсват им достатъчно знания, след като си позволяват в представянето на резултатите без свян грубо да нарушават научните изисквания. Некомпетентността е до степен, че дори не успяват да придадат наукообразен вид на представянето. Заключението ми се основава отново на личен опит. От друга страна, имам съмнения и относно морала и професионалната етика на тези хора. Не, не съмнения, а вече увереност в нейната липса! Не е възможно да паднеш толкова ниско, че за пари да имаш поведение на представителка на най-древната професия! Казвам го съвсем отговорно, с риск някои от „колегите“ да ми се обидят. Да не говорим, че повечето от агенциите са колективен член на Българската социологическа асоциация и са приели нейния Етичен кодекс.

Задавала съм си резонния въпрос защо прогнозните резултати от електоралните изследвания се доближават до реалните, след като много добре знам, че не е възможно да получиш верни прогнози при неспазване на правилата на теорията и методологията на емпиричните социологически изследвания. Със сигурност „от боклук на входа ще получиш боклук на изхода“ (по П. Дракър). В резултат на наглото поведение на статуквото, по-голяма бдителност и търсения отговорът дойде от само себе си. Резултатите от прогнозите са планирани предварително, за да се каже на електората след изборите, че няма никакви изненади, социолозите са предвидили и установили безапелационно „истината“, съобщена е на обществото. Ето, това е манипулация на общественото мнение в най-чист вид! Естествено, ще има доста хора, които ще бъдат подведени – или няма да гласуват, или вотът им ще бъде продиктуван от престижни съображения, или за пореден път ще затвърдят мнението си за безизходност на ситуацията. Това е един от начините за убиване на гражданската енергия, за превръщане на народа в лесно управляемо стадо.

Възможно ли е да се предпазим от манипулациите с електоралните изследвания? Напълно, но за целта се изискват малко повече усилия. На първо място да се ограмотим за някои базови понятия в емпиричната социология и да проследим дали те се съобщават от изследователите. Като например що е представително (репрезентативно) изследване; представителна извадка; обем на извадката – броят на изследваните лица; размерът на т.нар. стохастична (случайна) грешка, която е налице единствено при представително изследване; обемът на генералната съвкупност, в случая гласоподавателите в страната; по какъв начин е събрана информацията – с анкета лице в лице, телефонно интервю, по интернет или по друг начин. В масата случаи тези задължителни изисквания не се съобщават. Щом е така, не бива да имаме доверие на посочените резултати от изследването, та дори то да е направено по научните правила.

Със сигурност на повечето читатели текстът ще се стори прекалено специализиран, труден за разбиране и осмисляне. Наистина нещата не са елементарни, но се опитах да ги представя в достъпен за широката публика вид и тая надеждата да съм успяла. Само ако сме въоръжени с минимални знания в областта, ако се научим да мислим критично, да подлагаме всичко на съмнение, можем да се предпазим от манипулации! Социологията ни дава инструментите да разпознаваме и анализираме манипулацията в обществото. Осъзнаването на тези процеси е първата стъпка към по-критично мислене и по-голяма независимост на отделния човек. Само чрез информираност и активна гражданска позиция можем да ограничим негативното влияние на манипулацията и да изградим по-справедливо и прозрачно общество.


Проф. д.с.н. Св. Съйкова
20.03.2026 г.